Annonsering som underpresterar kräver sällan mer optimering - den kräver tydligare riktning
När det känns som att annonseringen står stilla och det är oklart vad nästa steg är, trots att alla involverade gör sitt jobb – då är det sällan mer optimering är svaret. Ni är sannolikt i behov av tydligare riktning, bättre prioriteringar och beslut.
Vad är blir konsekvensen vid avsaknad av riktning för er digitala annonsering?
När det saknas tydligt ägarskap och riktning kring annonseringen är det lätt att man hamnar i ett läge där annonseringen bara rullar på, det sker marginella förbättringar men ingen utveckling som förflyttar annonseringen framåt.
Här är fyra frågor som du kan ställa dig för att avgöra om er annonsering behöver mer optimering - eller bättre riktning:
Vilket mandat har vår annonsbyrå? Vad deras ansvar respektive vilka delar ansvarar vi själva för?
Finns det ett tydligt definierat nästa steg för hur vår annonsering ska utvecklas?
Är det tydligt på vilket sätt som annonseringen bidrar till våra övergripande affärsmål just nu?
Vad prioriterar vi under det kommande kvartalet? Vad har vi medvetet valt bort?
Alla gör optimering - men få har en tydlig riktning
Löpande optimering av ett annonskonto är nödvändiga åtgärder för att kontinuerligt hålla annonskontot i bra skick.
Det kan inkludera saker som exempelvis:
- A/B-testning
- Testa olika copy
- Justera bud
- Förbättra målgrupper
- Justera budgetfördelning
- Lägga till negativa sökord
Löpande optimering är viktigt och grunden i den löpande hanteringen av era annonskonton.
Vad är tydlig riktning?
Riktning är de stora, viktiga penseldragen och handlar om att någon tar ansvar för att annonseringen hela tiden utvecklas och ligger i linje med företagets affärsmål.
- Är det rätt kanaler som är prioriterade? Hur fördelas budget mellan kanalerna?
- På vilket sätt är annonseringen kopplad till bolagets affärsmål just nu?
- Finns det en tydlig plan för det kommande året?
- Vad är nästa utvecklingssteg – inte bara nästa optimering?
- Vad prioriterar vi? Vad har vi aktivt valt bort?
Riktning handlar även om ägarskap och ansvar:
- Vem ansvarar för utvecklingen av annonskontot?
- Vem formulerar prioriteringarna?
- Vem avgör nästa steg?
ta nästa steg
Är du marknadschef på ett bolag som investerar minst 50 000 kr i digital annonsering per månad? Vill du förstå mer kring vilken potential som finns att skapa en tydligare riktning i er digitala annonsering?
Boka ett förutsättningslöst samtal med oss.
“Vi är mycket nöjda med samarbetet hittills och har fått många konkreta åtgärdsförslag kring hur vi kan utveckla vår digitala annonsering, sökmotoroptimering och konverteringsspårning som vi nu successivt håller på att implementera."