Vi tittar närmare på Googles AI Max, Metas Advantage+ och LinkedIn Accelerate – när bör du använda funktionerna och när bör du vara försiktig med AI-funktionalitet i annonsverktygen?
AI-styrda kampanjer tar större plats i annonsverktygen
Under de senaste åren har AI-funktionalitet tagit mer plats i annonsverktygen:
- Google Ads ”AI Max”
- Metas ”Advantage+”
- Linkedins ”Accelerate”
Det är en utveckling som annonsplattfortmarna aktivt pushar för att minska tröskeln för annonsörer att annonsera i större utsträckning.
För annonsören kan det innebära enklare optimering och automatiskt målgruppsinriktning. Men passar det alla – och när ska du vara försiktig med AI-funktionaliteten i de mest populära annonsverktygen?
När fungerar det bra?
AI-funktionaliteten presterar bäst när den har mycket konverteringsdata att tillgå – och när antalet konverteringar (eller värdet av dem) är viktigare än vem som genomför konverteringarna.
- Om du exempelvis driver en e-handel med minst 50 konverteringar per vecka i respektive annonsplattform, kan AI-funktionaliteten använda befintlig data för att lära sig när de ska visa annonserna och hur de ska vara utformade för att öka sannolikheten för köp. Här kan exempelvis Advantage+ för Shopping-kampanjer på Meta vara effektivt.
- Ett annat tillfälle då det kan vara intressant att använda är om du vill maximera resultatet av annonserna – men inte bryr dig så mycket om hur annonserna ser ut, så länge de presterar så effektivt som möjligt. Det här är möjligt med Metas funktionalitet ”Advantage+ innehåll”, där du ger Meta frihet att exempelvis ändra var text och rubrik placeras i annonserna.
- Det kan även vara intressant att använda AI-funktionaliteten för målgruppsinställningar, t ex LinkedIns Accelerate, eller Metas Advantage+ inriktning, om du vill uppnå så många resultat som möjligt (konverteringar, länkklick, videovisningar etc.) när det är mindre betydelsefullt vem det är som genomför målsättningen. Ni vill alltså ha stor volym, oavsett vem det är som konverterar, klickar eller tittar på era videoklipp.
När fungerar det mindre bra?
Utgångspunkten är att du förlorar kontroll när du använder den här funktionaliteten.
Därför lämpar dessa funktionerna sig mindre bra för annonsörer som exempelvis:
- Alla typer av B2B-företag som behöver nå en specifik, nischad målgrupp. Med AI-funktionalitet aktiverad för målgruppsstyrning riskerar ni att spendera budget på personer som inte är relevanta.
- Varumärkeskänsliga annonsörer – om det är viktigt för er exakt hur era annonser visas och hur budskapen formuleras så bör ni vara försiktiga, i synnerhet med funktionalitet som Advantage+ innehåll på Meta.
Checklista för om AI-styrda kampanjer passar ditt bolag
Här kommer en enkel checklista som du kan använda för att avgöra om AI-funktionalitet i annonsverktygen är rätt för ditt bolag.
Grönt ljus – AI-kampanjer passar troligen er om:
- Ni har minst 50 konverteringar per vecka i kontot.
- Ni har tydliga och mätbara konverteringsmål uppsatta (köp, leads etc.)
- Ni har tillräckligt med annonsmaterial i olika varianter.
- Du är OK med att ge plattformen frihet att testa placeringar och format – mot att ni tappar lite kontroll på utseendet.
- Antalet konverteringar eller värdet av konverteringarna (om du är e-handlare) är viktigare än vem som genomför konverteringarna.
Var försiktig – tänk till först om:
- Ni har mindre än 50 konverteringar per vecka.
- Du verkar inom B2B och behöver nå en specifik och nischad målgrupp – ni jagar alltså inte volym utan snarare kvalitet.
- Det är väldigt viktigt hur ert varumärke framställs – så ni inte riskerar att utseende och tonalitet inte matchar ert varumärke.
Läs även
Vill du få hjälp med er digitala annonsering?
Vi kan hjälpa dig om du exempelvis:
- Känner osäkerhet kring hur er digitala annonsering presterar idag.
- Vill få ut mer av er nuvarande setup om du vet att den är bristfällig.
- Får in fel typ av leads.
- Behöver ta ett omtag kring er digitala annonsering eller känner osäkerhet kring vad nästa steg är.
- Överväger att byta byrå/konsult.
Skriv till kontakt@nivide.se så bokar vi in ett förutsättningslöst videomöte där vi lär känna varandra bättre innan du får förslag på hur vi kan hjälpa dig vidare.
Lycka till!
